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[动画情报] 情报talk 专访B站 三幻神背后的神秘文案 天天座

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  • TA的每日心情
    慵懒
    2021-5-11 23:22
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    [LV.9]以坛为家II

    发表于 2020-4-7 22:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

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      传说,在遥远的哔哩哔哩动画区山巅,有着三位最强的守护神,日以继夜守护着米娜桑最好的二次元,只有法老王陈睿才可以直接召唤他们。他们分别是天空之神「欧西里斯的天空瓶」、太阳之神「太阳神的蕾丝火炉」、大地之神「欧贝里斯克的凉风有信」,以及新番妙妙屋之神泛式。(三幻神有四个不是常识吗?)

      这三位顶级守护神,长久以来为动画区内容的繁荣昌盛孜孜不倦地输出内容,动漫杂谈、新番吐槽、手游恰饭、生活Vlog等各类内容无不信手拈来,一度成为动画区这座山峰上的代表人物。而这样的光彩背后,有着许多幕后工作者的共同努力,有帮助他们做特效的后期,有帮助他们引流打榜的运营,但与观众们最直接相关的莫过于撰写视频文案的写手们,今天情报姬请到的,就是动画区幻神背后的男人,业内知名视频文案写手天天座。

      多年来B站动画区经历了哪些沧海桑田的变化?
      三幻神的创作风格有什么不同?
      私底下的百万粉丝UP主又有什么不为人知的故事?
      如何成为一名能和幻神合作的文案写手?
      我们有太多好奇的地方,想要从这位幕后玩家口中得到答案。
      情报姬:你好天天座,和情报姬的观众们打个招呼,介绍一下自己吧。
      天天座:大家好我是天天座,我的主要工作方向是视频的文案撰写,包括你们经常看的新番前瞻吐槽、动漫杂谈等等,也从事过小说编辑等工作。其实这次接到情报姬节目的采访还是挺意外的,因为我并不是什么知名up主,也不是什么写文章的大V,很少会和用户直接沟通,我只是动画区一个做幕后工作的人。

      情报姬:当初是怎么进入视频文案这一行业的?
      天天座:最早我也是作为B站用户这一个身份,会经常看动画区视频,一个偶然的机会我进了一个UP主的粉丝群,在里面和群友聊动画唠嗑,唠着唠着唠了一天。这时候UP主私聊了我一个群号让我进去,那是他的一个内群,我进去看见他说的第一句话就是「粉丝二群终于来了个有意思的人了」。

      (群聊动画的天天座)
      内群里是和他关系比较好的一些小伙伴,会给他的视频创作提供意见和建议,当时他的视频都是自己写稿,但是会经常和我们在这里讨论文案内容,大家一起商量着怎么把某一段落写得更好,怎么做能更有节目效果。但更多的是不做视频时,大家一起欢快吹水,互相黑来黑去,和大部分水友群没有什么区别。
      当时是2015年,这算是一个契机,让我开始进入动画区UP主的创作幕后,开始介入到视频文案创作工作当中,以此为引,我逐渐和许多up主有合作。
      情报姬:这个UP主我们大家熟悉吗?
      天天座:很熟悉,他就是你们经常说的三幻神之一:瓶子君152。
      情报姬:动画区三幻神你都有合作过吗?除了动画区以外还有参与哪些作品?
      天天座:可以这么说,虽然三幻神已经是几年前的说法了。
      我和蕾丝(Lex Burner)有合作过一次,当时是他有一个项目找到我,问我要不要写一下试试看。
      瓶子君的合作我刚才说过了,那段时间开始我是天天在他群里玩。我几乎不主动给他写东西,但是他前期基本每一篇视频的文案我都有过手,会给他一些建议意见,以及怎么去展现。
      至于凉风,我在前年有一段时间是直接在他那里入职工作的,当时是直接负责了视频的文案工作。
      当然还有很多其他动画区UP主的合作,除了动画区以外,我也参与过名作之壁吧的很多作品,包括《大师之路》系列纪录片中的庵野秀明篇。

      除了视频以外,在最早期我还没有涉猎视频文案的时候,我是写小说写文章的,曾经给纸媒杂志《动漫水晶》供过稿,这事儿几乎没人知道,现在甚至很少人知道这种纸媒杂志的存在了。
      情报姬:和三幻神们合作做视频是怎样的感受?评价一下他们各有什么创作风格上的不同?
      天天座:那我就一个一个说吧。
      蕾丝他的特点在于,他对一个视频项目的整体把控能力是最强的,他在你的文案出来之前就会有一个很完整的构想,属于胸前有一片竹林型UP主。在拿到你的文案时能明确地点出个一二三四,该怎么修改、怎么梳理条理、要不要调整重构。他的创作是很成熟且完善的,和任何人合作都会有很强烈的项目整体把控力,最后做出来的都是风格鲜明的「Lex」视频。

      凉风的特点在于,他非常有天赋。具体体现在三个方面,第一是他很会和文案对着干。不是反义上的,而是他能非常快速抓住这篇文案的弱点,并且从弱点出发把弱点变成笑点。这样整个视频就变得无懈可击。创作思路广,脑洞很大。
      举个例子,像之前《约会大作战3》即将要开播,我们需要围绕它做一个视频,但是它还没有播,连预告片都没有,我们要怎么做前瞻呢?
      我们想的是讲他的前作、原作、制作公司啊等等,但凉风想的是“哦,没有预告片啊,没有预告片我们自己做一个不就有了吗?”他的脑洞和创意一抛出来就是很令人眼前一亮的,这就是凉风的风格。

      第二,是他在提炼文案要义、提升视频观赏性上非常擅长,同样的一段文案,他来做总是比其他人做出来更有节目效果,更搞笑。
      第三就是他做视频的后期专业能力,他的技术素质在动画区UP主里是很拔尖的,这和他之前从事广告行业有关。
      三点综合下来,凉风就是一个专业性和综艺性最好的动画区UP主,他的内容水平已经很接近于综艺娱乐的那个层次。

      至于瓶子,他对文案的理解和消化能力是最好的。
      和瓶子合作有一个明显的特点,就是你给他写一篇文案,他有时候会用你一整篇,有时候可能只会用你其中一句话,但不管用多少,整篇文案的核心观点与论述逻辑都被完美地保留下来了。

      从创作者的角度上来说,这种合作是非常舒服的,因为你知道,他很仔细地看了你的文案,并且get到了你的点,他知道你想说什么,他完全读懂了你,然后以最快的速度消化并将它变成自己的东西。
      情报姬:普通人想写好视频文案,需要怎样做呢?
      天天座:「当你突然发现一个公知说话就像放屁一样,说明他终于说到了你的专业领域」
      杂谈视频也是这样,或者说不光是杂谈,任何自媒体视频文案都是如此,想要做好一个视频节目,在文案层面你要做的并不是把内容的知识吃透,而是知道怎么给内容知识加杠杆。

      以动画杂谈为例,你可能在一篇动画杂谈视频中需要表达两个观点,或者以两个核心为主题,但你要做的不是把这两件事给做到极致,而是用另外八件事把这两件给撑得更丰满。
      这两件事可以是某部动画的剧情或者创作背景,可以是你对某部动画的理解,可以是任何你想要表达的核心,但另外八件事,才是考验一篇视频文案水平最根本的地方。
      为什么这个事情很重要?
      因为热点来源于新闻性。对议题的设计要么来源于热点本身,要么来自对热点的挖掘。但是动画作为一个垂直领域,很多动画本身是不具备新闻性的。或者说,动画媒体不具备一般媒体那样的热点素材调取权限。

      我觉得很多观众虽然“自媒体”、“自媒体”地叫,却从来没有用媒体的评价标准和现实困境去批评媒体,给媒体有力的督促。这在我看来是很不像样的。
      一个媒体,不过你还认为你是媒体,那么你去做毫无传播价值的内容就必然是失败的。既然如此,你必须在乏善可陈的内容原素材中发挥写作能力去提高创作内容的传播性,也就是新闻性。

      这就是从两件事出发,用好八件事的知识杠杆。
      这八件事可以是你幽默风趣的玩梗、可以是说相声、可以是巧妙的后期、可以是包装你的观点,但不是你观点本身的任何东西。
      情报姬:做了这么久的视频文案,在你眼中的B站动画区经历了怎样的更迭?
      天天座:我就从动画杂谈这个维度去讲一讲历史演变吧。
      第一代动画杂谈UP主是依然小智,他在2013年学习了一个叫SIN的游戏杂谈UP主的风格,用游戏杂谈那种轻快或娱乐的风格去讲动画,算得上是第一个B站意义上的动画杂谈UP主。

      这时候的动画杂谈是以讲述文化生态内容为基础,既带有很强的娱乐性,同时它也有可以朝学术方向发展的性质。在那之后是尕天堂,相比于小智,尕天堂的风格更加平稳,从那以后动画杂谈的样貌或者说框架就基本上定下来了。
      然后到了LexBurner这一代,他做了一个明显的转换,就是将自己扮演成一个动画的说书人,在视频中保留了作者的鲜明人格,以一个叙述者的角度去谈,这是他的表现形式;其二就是他的内容,他的《让我们来吐槽一下XXX》系列,就是代观众去抒发感情、表达观点的一种形式,用博共鸣的方法积累了大量的原始资本。

      在蕾丝之后各种各样的杂谈形式都出现了,是一个百花齐放的新人潮时期,真正意义上的动画评论开始出现了,这个时候观众会开始真正意识到围绕动画本身内容的评论。那个时期中走出来的代表人物就是瓶子,瓶子在自己视频中对自我人格的保留比蕾丝更加强烈,他自己本人也多次说过他具有很重的表演性人格,他热衷于在视频中去表达自己的观点,这一点他比任何人都要强烈。
      在瓶子以后,动画区出现了一个划时代意义的人物(非褒义),那就是代码菌。他试图向观众普及日本动画制作上的一些学术知识,却被指内容存在大量剽窃抄袭和事实性错误。

      以代码菌为引,出现了一些起源于论坛时代,一批真正意义上的动画迷,去向动画区输出一些学术意义上的硬核内容,作画、演出、制作等这些内容开始注入动画区的内容体系。最终带出了Anitama这个媒体,帮助动画评论者或者说杂谈视频创作者进行了知识体系的拓宽。

      之后就到了凉风,他是第一个将动画区的视频往综艺标准上靠的UP,具备有很强的专业性,动画区内容开始出现肉眼可见的质量提升、种类多样化。

      再到未来会怎样,没人知道,动画杂谈这一内容的未来或许将不再取决于少数几个视频创作者本身,而是取决于整个动漫行业乃至泛二次元文创行业及平台的发展。
      情报姬:给情报姬的观众们推荐3部动画/漫画,并分别给一句推荐语吧。
      天天座:第一本漫画,我推荐九井谅子的《抽屉里的温室箱》。

      书如其名,对于创作者而言,他的世界可以像宇宙一样大,也可以像抽屉一样小,这是九井谅子最好的短篇合集。
      第二部是动画,京都动画2017年播出的《小林家的龙女仆》。

      这是一部只属于平成年代的动画监督所创作的,只属于平成年代的动画。
      第三部……就是我们俗称国家队的《DARLING in the FRANXX》。

      推荐语是一首歌的名字——憎みきれないろくでなし。
      情报姬:好的,最后有什么想要和观众朋友们说的吗?
      天天座:衷心希望大家也可以一一试着,加入到创作者行列中来,不再去听从别人,而是表达自己。

      B站就像一间剧院,当你走上舞台,去看台下,你会发现一个全新的世界。

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    [LV.2]偶尔看看I

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